АНТИ-ИМИДЖ СТРАНЫ

Поскольку стратегический брендинг подразумевает и туризм неотъемлемым элементом формирования и продвижения восприятия страны внутри себя и за рубежом, на днях я сходила посмотреть своим профессиональным взглядом, какой фильм о Республике Молдова сняло наше Агентство по туризму при Минкульте РМ. Заявлено было, что покажут одну из серий документального сериала «Ароматы Молдовы», предназначенного для проката на платформе «Netflix». Т.е., замах серьезный, и это стало дополнительным для меня аргументом, почему я пошла посмотреть снятое.

Однако первое же, что я услышала перед началом демонстрации, поставило всю организаторскую задумку под сомнение. Представитель банка-спонсора сказал, что «этот фильм не о Молдове. Он о запахах, пейзажах, вкусах…». Что сразу вызвало логичный вопрос - а где это все находится? На Марсе? Или вы сами не понимаете, на что даете деньги и что и для чего снимаете?..

Дальше было интереснее: я увидела глубоко провинциальную страну - и по мышлению, и по информации, и по подаче, - и впечатление не спасало даже то, что часть тех, кто был со стороны молдаван в кадре (ведущим и путешественником по Молдове оказался британец по имени Чарли), говорили по-английски. Английский стирал самобытность нашего края почти полностью и подчеркивал провинциальность.

Особенно удивил контраст показа двух дворцов - дворца Манук-бея в Хынчештах и замка Mimi в селе Бульбоака Новоаненского района. Первый - оригинальный архитектурно-исторический памятник, второй - воспроизведенный современниками архитектурный ансамбль, который сегодня является частью винодельни.

По первому Чарли с товарищем, иностранным фотографом, для которого Молдова стала 76 страной (показательная цифра нашего туристического приоритета в мире), прошлись бегло, без погружения в исторический контекст (Манук-бей был видным государственным деятелем Молдовы) и со стебом, после чего радостно выдохнули, что пора пить вино, и отправились в Мими, где задержались на втрое больше экранного времени.

Я не против того, чтобы иностранцы пили у нас вино - оно у нас в стране действительно достойное, пусть пьют с удовольствием. Но почему не уважают нашу культуру?.. Или им о ней невнятно рассказали?!

Очень показательна была реакция Чарли на Арткор, который ему показали, сказав, что это первый и единственный в Кишиневе и Республике Молдова творческий хаб. И что он - гордость нашей страны.

Посмотрев на пустые бетонные стены и облицовку из кортеновской стали (таких зданий на Западе много), поздоровавшись с несколькими оказавшимися в кадре дизайнерами-резидентами хаба, которые ему ничего содержательного не сказали ни на каком языке, он вздохнул, что увидел прогрессивность Кишинева, и теперь ему снова пора выпить.

Фактически просто сравнял потуги с плинтусом.

А куда же он пошел пить? На центральную площадь Кишинева, где в это время проходил День вина. Площадь была практически пустой (кто из организаторов съемки додумался повести гостя на пустую площадь, чтобы показать праздник?!)… но выпить нашлось. Выпить вообще есть где в Молдове. Поездив по нескольким крупным винзаводам и многим винодельням, посмотрев на непрезентабельный День вина в столице, Чарли сказал, что в советскую эпоху виноделие в Молдове было масштабным производством, а сейчас оно стало бутиковым. Т.е., микро.

Очень ценное, к слову, наблюдение иностранца в адрес наших виноделов и государственных менеджеров, которые считают, что виноделие - все еще тот самый локомотив развития экономики нашей страны, который был когда-то в детстве.

Живую краску документальному фильму немного добавил показ мод, демонстрирующий хоть какую-то динамику. И слова Анатола Ботнару, владельца пансиона в Бутученах, который сказал, что молдаване сегодня не очень понимают себя, и для того, чтобы подняться, нам надо знать, кто мы все - молдаване как народ - есть сейчас и в будущем. Я с ним здесь полностью согласна.

К слову, обратила на себя внимание перестановка слов. Чарли, кажется про вкусы, говорил «молдавский» и «румынский», находясь в каком-то молдавском селе и пробуя что-то вкусное. Те же, кто писал титры для фильма, поменяли порядок слов, задвигая молдаван в Молдове на второе место после румын. Я считаю такие подмены смыслов и слов намеренным бескультурием исполнителей и отсутствием у них чувства гордости за свой народ и страну.

Посмотрев 1,5-часовое имиджевое кино (таких серий снято три) и идя потом домой по тихому и морозному вечернему городу, в моей памяти как продолжение увиденного всплыла недавняя экспозиция от Республики Молдова на Всемирной выставке EXPO-2025 в Осаке (Япония), где наши государственные структуры для темы «Проектирование общества будущего для нашей жизни» представили кирпич, шапку, сшитую из выделанной шкуры, народный инструмент най и пластмассовые серьги.

И та выставка, и этот фильм - взаимосвязанные работы одного уровня. Невысокого и регрессивного.

После таких систематических отрицательных репутационных действий становится гораздо понятнее, почему наша страна отпугивает инвесторов и вообще благожелательно настроенных к Республике Молдова людей - ее осознанно преподносят миру отсталой, сельской по менталитету и образу жизни, без уникальности, заботы, перспектив и даже мечт о развитии.

Разве мы такие?..

Поразмышляйте, подумайте об этом.

p.s. Отдельно отмечу рекламные материалы, которые выдавались зрителям перед просмотром фильма. Они получились качественные, за это спасибо! Но их увидели единицы, а фильм и выставку - десятки и сотни тысяч. Т.е., эффект от них, хороших, почти нулевой.

Об этом тоже подумайте…

С уважением,
Елена Раду,
руководитель Института стратегического брендинга «Альфа» (кратко: INBRASA).