Глоссарий

Одновременный разноуровневый стратегически-ориентированный процесс формирования государства по типу бренда — перенастройка и репозиционирование страны, с целью эффективного и системного продвижения ее уникальности, интересов и возможностей внутри государства и за его пределами.

Стратегический брендинг применим только в прямой увязке с понятием «социократия».

/Елена Раду/

Происходит от латинских слов «socium» — общее; «socius» — общий, совместный (также «товарищ», «спутник»). Синоним слова «общество».

Это человеческая общность, специфику которой представляют отношения людей между собой, их формы взаимодействия и объединения.

/Википедия/

Триединство власти, конструкции государства и социума, двигателем и центром которого является человек, и которое ориентировано на развитие человека личностью*.

*Е. Раду, «Парадигма новой эпохи – социократия»

Имя страны-бренда – это ее название, официально признанное собственным народом и международным сообществом.

Упаковка страны-бренда – это то, что позволяет идентифицировать страну, как уникальную единицу.

Цена страны-бренда – это то, что сообщает ценность страны внутрь себя и во вне.

История страны-бренда – это ее основа, от которой берут начало все прочие элементы.

Репутация страны-бренда – нематериальный актив, создаваемый годами и десятилетиями, который имеет материальную стоимость и физический вес.

В корпоративную культуру страны-бренда входит не только традиционное понимание культуры (музыка, литература, театр), но и культура воспитания человека, образование, культура общения, культура вождения, юридическая грамотность и многое другое.

Это тот стержень, который наряду с идеей, собирает все элементы бренда воедино.

Состоит из четырех составных направлений экономики, призванных быть локомотивами развития страны с тем, чтобы Молдова и ее граждане проявили себя уникальными, самостоятельными, устойчивыми и положительно развивающимися личностями в контексте актуального будущего.

Визуализация имени бренда. Состоит из двух частей – графического изображения фирменного знака бренда и особого шрифтового исполнения в его поддержку.

Является частью фирменного стиля бренда и элементом коммуникации бренда с аудиторией.

Емкое сообщение бренда о том, как и в чем он делает мир и жизнь людей лучше, какую пользу приносит.

Это высшая цель, напрямую не связанная с извлечением прибыли, светлая роль, которую бренд отводит себе в обществе и мире.

Это набор правил, которых придерживается бренд в своей деятельности.

Если ценности – это своеобразный ориентир для развития бренда, то принципы – это постулаты для действия.

Это план мероприятий, направленный на достижение долгосрочных целей в ходе эволюции нашей организации. Обычно стратегический план разбивается на небольшие по времени участки (шаги, тактические действия) с тем, чтобы создатели, носители и проводники бренда не устали в пути.

По истечении каждого шага проводится сверка с главной целью и, при необходимости, производится корректировка действий.

Концепция – предлагаемый способ восприятия и осмысления действительности, и определяемый ее авторами как наиболее эффективный и/или наиболее правильный и/или нормативный.

Применительно к стратегическому брендингу, концепция бренда – это понятный и запоминающийся образ, который приходит на ум при упоминании о стране.

Формулировка лишена смысла, такого термина нет, хотя периодически данное словосочетание можно встретить в обиходе.

Есть стратегический брендинг (долгосрочное формирование страны брендом с непосредственной привязкой его к понятию «социократия») и ребрендинг (тактическая корректировка стратегического курса движения бренда, его визуализации, ассоциативного ряда и т.д.).