Glosar - INBRASA - Institutul de Branding Strategic „Alfa”

№	Termen	Explicație
1	Brand	Suma intangibilă a proprietăților produsului: numele său, ambalajul, prețul, istoria, reputația și modalitățile de promovare. /David Ogilvy/
2	Branding strategic	Proces simultan, multivelar, orientat strategic de formare a statului de tip brand — reconfigurarea și repoziționarea țării, cu scopul promovării eficiente și sistemice a unicității, intereselor și oportunităților sale în interiorul statului și în afara acestuia. Brandingul strategic este aplicabil doar în legătură directă cu conceptul de „sociocrație”. Nivelurile brandingului strategic: — oameni (formându-i ca sociocrați, adică, sociumul viitorului actual) — companii (ca părți componente ale statului) — țara în întregime /Elena Radu/
3	Socium	Provine din cuvintele latine „socium” — comun; „socius” — comun, comunitar (de asemenea „tovarăș”, „însoțitor”). Sinonim al cuvântului „societate”. Este o comunitate umană, specificul căreia este reprezentat de relațiile oamenilor între ei, formele lor de interacțiune și asociere. /Wikipedia/
4	Sociocrație	Treimea puterii, construcției statului și sociumului, motorul și centrul căreia este omul, și care este orientată spre dezvoltarea omului ca personalitate. — Puterea* este reprezentată de instrumente și influență centrate pe om și tot ce este legat de om (drepturile, obligațiile, demnitatea sa). — Construcția statului este formulată și asamblată conform elementelor țării-brand. — Sociumul este multifațetat, posedă gândire critică, este creativ, prin fiecare voce a sa se formulează pe sine, progresul său, puterea în interiorul și asupra sa. *E. Radu, „Paradigma noii epoci – sociocrația”
5.1	Elementele țării-brand: NUME	Numele țării-brand – este denumirea sa, recunoscută oficial de propriul popor și de comunitatea internațională. Fragment din articolul „Viziunea strategică a RM”: Numele statului-brand al nostru – Republica Moldova. Nume compus, poartă în sine istoria și contemporaneitatea: Moldova (partea istorică a numelui), Republica (partea modernă a numelui, reflectând forma de guvernare).
5.2	Elementele țării-brand: AMBALAJ	Ambalajul țării-brand – este ceea ce permite identificarea țării ca o unitate unică. În componența ambalajului brandului „Republica Moldova” intră: — geografie (locație și structură internă) — climă — resurse naturale (inclusiv ecologie) — țări vecine — parteneri strategici (țări și organizații) — parteneri de dezvoltare (țări și organizații)
5.3	Elementele țării-brand: PREȚ	Prețul țării-brand – este ceea ce comunică valoarea țării în interiorul său și în exterior. Prețul – tot ceea ce este valoros pentru brand și ce îl ajută să creeze pentru sine plusvaloare. Și anume: — principiile și valorile brandului (active necorporale) — componente materiale: capital uman, producție, sfera serviciilor, legislație, sistem financiar-bancar...
5.4	Elementele țării-brand: ISTORIE	Istoria țării-brand – este baza sa, de la care își au începutul toate celelalte elemente. Fiecare brand se bazează pe o legendă. Republica Moldova are fericirea de a poseda o istorie autentică multiseculară.
5.5	Elementele țării-brand: REPUTAȚIE	Reputația țării-brand – activ imaterial, creat ani și decenii, care are valoare materială și greutate fizică. Reputația poate fi internă și externă. Cea internă este orientată spre unirea oamenilor în popor. Cea externă lucrează la atragerea investițiilor, fluxului turistic din exterior.
5.6	Elementele țării-brand: METODE DE PROMOVARE	Metodele de promovare a țării-brand – sunt toate canalele și modalitățile de comunicare a brandului în interiorul său și dinspre sine în exterior.
5.7	Cultura brandului /cultura corporativă/	În cultura corporativă a țării-brand intră nu doar înțelegerea tradițională a culturii (muzică, literatură, teatru), ci și cultura educației omului, învățământul, cultura comunicării, cultura conducerii auto, alfabetizarea juridică și multe altele. Acesta este pilonul care, alături de idee, adună toate elementele brandului la un loc.
8	Matricea de dezvoltare a brandului „Republica Moldova”	Constă din patru direcții componente ale economiei, menite să fie locomotivele dezvoltării țării, astfel încât Moldova și cetățenii săi să se manifeste ca personalități unice, independente, durabile și care se dezvoltă pozitiv în contextul viitorului actual.
9	Marea idee (big idea)	Ideea de bază a brandului. Fundamentul filozofiei sale și al comunicării ulterioare a brandului cu lumea.
10	Esența brandului	Ideea principală care îi conferă o valoare unică, este profund semnificativă pentru un anumit public țintă și distinge brandul de concurenți.
11	Numele brandului	Denumirea care reflectă esența brandului. Procesul creării sale se numește naming.
12	Logo	Vizualizarea numelui brandului. Constă din două părți – imaginea grafică a semnului distinctiv al brandului și execuția specială a fontului în susținerea sa. Este parte a stilului corporativ al brandului și element de comunicare a brandului cu publicul.
13	Slogan	Construcție verbală originală, care dezvăluie, completează sau generalizează pe scurt imaginea brandului.
14	Misiunea brandului	Mesaj concis al brandului despre cum și în ce mod face lumea și viața oamenilor mai bună, ce beneficii aduce. Este scopul suprem, care nu este legat direct de obținerea profitului, rolul luminos pe care brandul și-l atribuie în societate și în lume.
15	Poziționarea brandului	Locul brandului în conștiința consumatorului, care se formează pe baza ideii unice / propunerii de valoare a brandului și îl distinge avantajos de concurenți.
16	Valorile brandului (cu referire la țara-brand „Republica Moldova”)	Acestea sunt ideile principale ale INBRASA (Institutul de Branding Strategic „Alfa”), ca autor și persoană de încredere a brandului „Republica Moldova” pe care îl formează, de care se conduce organizația în activitatea sa și în interacțiunea cu lumea.
17	Principiile brandului	Este un set de reguli pe care brandul le respectă în activitatea sa. Dacă valorile sunt un fel de reper pentru dezvoltarea brandului, atunci principiile sunt postulate pentru acțiune.
18	Strategia brandului	Este un plan de măsuri, orientat spre atingerea obiectivelor pe termen lung în cursul evoluției organizației noastre. De obicei, planul strategic este împărțit în segmente mici de timp (pași, acțiuni tactice) pentru ca creatorii, purtătorii și promotorii brandului să nu obosească pe drum. La expirarea fiecărui pas se face o verificare cu scopul principal și, la necesitate, se face corectarea acțiunilor.
19	Conceptul brandului	Conceptul – modul propus de percepere și înțelegere a realității, definit de autorii săi ca fiind cel mai eficient și/sau cel mai corect și/sau normativ. Cu referire la brandingul strategic, conceptul brandului este o imagine clară și memorabilă care vine în minte la menționarea țării. Baza pentru conceptul brandului servește ideea cheie, care este forța motrice la crearea identității statului, poziționării sale și strategiei de dezvoltare. Conceptul brandului este menit să atragă publicul țintă și să-l facă loial.
20	Rebranding (definiție tipică)	Actualizare de amploare, scopul căreia este un salt calitativ în dezvoltarea companiei, schimbarea poziționării și comunicării brandului cu publicul țintă, inclusiv redesignul comunicărilor vizuale și/sau verbale (gama cromatică, fonturi și alte elemente), care formează fața brandului actualizat.
21	Rebranding strategic	Formularea este lipsită de sens, un astfel de termen nu există, deși periodic această sintagmă poate fi întâlnită în uz. Există branding strategic (formarea pe termen lung a țării ca brand cu legătură directă cu conceptul de „sociocrație”) și rebranding (corectarea tactică a cursului strategic de mișcare a brandului, vizualizării sale, seriei asociative etc.).

1

Brand

Suma intangibilă a proprietăților produsului: numele său, ambalajul, prețul, istoria, reputația și modalitățile de promovare.

/David Ogilvy/

2

Branding strategic

Proces simultan, multivelar, orientat strategic de formare a statului de tip brand — reconfigurarea și repoziționarea țării, cu scopul promovării eficiente și sistemice a unicității, intereselor și oportunităților sale în interiorul statului și în afara acestuia.

Brandingul strategic este aplicabil doar în legătură directă cu conceptul de „sociocrație”.

Nivelurile brandingului strategic:

— oameni (formându-i ca sociocrați, adică, sociumul viitorului actual)
— companii (ca părți componente ale statului)
— țara în întregime

/Elena Radu/

3

Socium

Provine din cuvintele latine „socium” — comun; „socius” — comun, comunitar (de asemenea „tovarăș”, „însoțitor”). Sinonim al cuvântului „societate”.

Este o comunitate umană, specificul căreia este reprezentat de relațiile oamenilor între ei, formele lor de interacțiune și asociere.

/Wikipedia/

4

Sociocrație

Treimea puterii, construcției statului și sociumului, motorul și centrul căreia este omul, și care este orientată spre dezvoltarea omului ca personalitate*.

— Puterea este reprezentată de instrumente și influență centrate pe om și tot ce este legat de om (drepturile, obligațiile, demnitatea sa).

— Construcția statului este formulată și asamblată conform elementelor țării-brand.

— Sociumul este multifațetat, posedă gândire critică, este creativ, prin fiecare voce a sa se formulează pe sine, progresul său, puterea în interiorul și asupra sa.

*E. Radu, „Paradigma noii epoci – sociocrația”

5.1

Elementele țării-brand:
NUME

Numele țării-brand – este denumirea sa, recunoscută oficial de propriul popor și de comunitatea internațională.

Fragment din articolul „Viziunea strategică a RM”:

Numele statului-brand al nostru – Republica Moldova. Nume compus, poartă în sine istoria și contemporaneitatea: Moldova (partea istorică a numelui), Republica (partea modernă a numelui, reflectând forma de guvernare).

5.2

Elementele țării-brand:
AMBALAJ

Ambalajul țării-brand – este ceea ce permite identificarea țării ca o unitate unică.

În componența ambalajului brandului „Republica Moldova” intră:

— geografie (locație și structură internă)
— climă
— resurse naturale (inclusiv ecologie)
— țări vecine
— parteneri strategici (țări și organizații)
— parteneri de dezvoltare (țări și organizații)

5.3

Elementele țării-brand:
PREȚ

Prețul țării-brand – este ceea ce comunică valoarea țării în interiorul său și în exterior.

Prețul – tot ceea ce este valoros pentru brand și ce îl ajută să creeze pentru sine plusvaloare. Și anume:

— principiile și valorile brandului (active necorporale)
— componente materiale: capital uman, producție, sfera serviciilor, legislație, sistem financiar-bancar...

5.4

Elementele țării-brand:
ISTORIE

Istoria țării-brand – este baza sa, de la care își au începutul toate celelalte elemente.

Fiecare brand se bazează pe o legendă. Republica Moldova are fericirea de a poseda o istorie autentică multiseculară.

5.5

Elementele țării-brand:
REPUTAȚIE

Reputația țării-brand – activ imaterial, creat ani și decenii, care are valoare materială și greutate fizică.

Reputația poate fi internă și externă. Cea internă este orientată spre unirea oamenilor în popor. Cea externă lucrează la atragerea investițiilor, fluxului turistic din exterior.

5.6

Elementele țării-brand:
METODE DE PROMOVARE

Metodele de promovare a țării-brand – sunt toate canalele și modalitățile de comunicare a brandului în interiorul său și dinspre sine în exterior.

5.7

Cultura brandului
/cultura corporativă/

În cultura corporativă a țării-brand intră nu doar înțelegerea tradițională a culturii (muzică, literatură, teatru), ci și cultura educației omului, învățământul, cultura comunicării, cultura conducerii auto, alfabetizarea juridică și multe altele.

Acesta este pilonul care, alături de idee, adună toate elementele brandului la un loc.

8

Matricea de dezvoltare a brandului „Republica Moldova”

Constă din patru direcții componente ale economiei, menite să fie locomotivele dezvoltării țării, astfel încât Moldova și cetățenii săi să se manifeste ca personalități unice, independente, durabile și care se dezvoltă pozitiv în contextul viitorului actual.

9

Marea idee
(big idea)

Ideea de bază a brandului. Fundamentul filozofiei sale și al comunicării ulterioare a brandului cu lumea.

10

Esența brandului

Ideea principală care îi conferă o valoare unică, este profund semnificativă pentru un anumit public țintă și distinge brandul de concurenți.

11

Numele brandului

Denumirea care reflectă esența brandului. Procesul creării sale se numește naming.

12

Logo

Vizualizarea numelui brandului. Constă din două părți – imaginea grafică a semnului distinctiv al brandului și execuția specială a fontului în susținerea sa.

Este parte a stilului corporativ al brandului și element de comunicare a brandului cu publicul.

13

Slogan

Construcție verbală originală, care dezvăluie, completează sau generalizează pe scurt imaginea brandului.

14

Misiunea brandului

Mesaj concis al brandului despre cum și în ce mod face lumea și viața oamenilor mai bună, ce beneficii aduce.

Este scopul suprem, care nu este legat direct de obținerea profitului, rolul luminos pe care brandul și-l atribuie în societate și în lume.

15

Poziționarea brandului

Locul brandului în conștiința consumatorului, care se formează pe baza ideii unice / propunerii de valoare a brandului și îl distinge avantajos de concurenți.

16

Valorile brandului
(cu referire la țara-brand „Republica Moldova”)

Acestea sunt ideile principale ale INBRASA (Institutul de Branding Strategic „Alfa”), ca autor și persoană de încredere a brandului „Republica Moldova” pe care îl formează, de care se conduce organizația în activitatea sa și în interacțiunea cu lumea.

17

Principiile brandului

Este un set de reguli pe care brandul le respectă în activitatea sa.

Dacă valorile sunt un fel de reper pentru dezvoltarea brandului, atunci principiile sunt postulate pentru acțiune.

18

Strategia brandului

Este un plan de măsuri, orientat spre atingerea obiectivelor pe termen lung în cursul evoluției organizației noastre. De obicei, planul strategic este împărțit în segmente mici de timp (pași, acțiuni tactice) pentru ca creatorii, purtătorii și promotorii brandului să nu obosească pe drum.

La expirarea fiecărui pas se face o verificare cu scopul principal și, la necesitate, se face corectarea acțiunilor.

19

Conceptul brandului

Conceptul – modul propus de percepere și înțelegere a realității, definit de autorii săi ca fiind cel mai eficient și/sau cel mai corect și/sau normativ.

Cu referire la brandingul strategic, conceptul brandului este o imagine clară și memorabilă care vine în minte la menționarea țării.

Baza pentru conceptul brandului servește ideea cheie, care este forța motrice la crearea identității statului, poziționării sale și strategiei de dezvoltare. Conceptul brandului este menit să atragă publicul țintă și să-l facă loial.

20

Rebranding
(definiție tipică)

Actualizare de amploare, scopul căreia este un salt calitativ în dezvoltarea companiei, schimbarea poziționării și comunicării brandului cu publicul țintă, inclusiv redesignul comunicărilor vizuale și/sau verbale (gama cromatică, fonturi și alte elemente), care formează fața brandului actualizat.

21

Rebranding strategic

Formularea este lipsită de sens, un astfel de termen nu există, deși periodic această sintagmă poate fi întâlnită în uz.

Există branding strategic (formarea pe termen lung a țării ca brand cu legătură directă cu conceptul de „sociocrație”) și rebranding (corectarea tactică a cursului strategic de mișcare a brandului, vizualizării sale, seriei asociative etc.).