ANTI-IMAGINEA ȚĂRII

Deoarece brandingul strategic implică și turismul ca element inerent în formarea și promovarea percepției unei țări atât intern, cât și în străinătate, zilele trecute m-am dus să văd cu ochi mei profesionali ce film despre Republica Moldova a realizat Agenția noastră de Turism de sub Ministerul Culturii. S-a anunțat că va fi proiectat un episod din seria documentară „Aromele Moldovei”, destinată difuzării pe platforma „Netflix”. Adică, ambiția este serioasă, iar acest lucru a fost un argument suplimentar pentru mine să merg să văd ce s-a filmat.

Totuși, primul lucru pe care l-am auzit înainte de începerea proiecției a pus sub semnul întrebării întreaga concepție organizatorică. Reprezentantul băncii sponsor a spus că „acest film nu este despre Moldova. Este despre arome, peisaje, gusturi...”. Ceea ce a ridicat imediat o întrebare logică - și unde se află toate acestea? Pe Marte? Sau voi înșivă nu înțelegeți pe ce dați bani și ce și pentru ce filmați?..

Apoi a fost și mai interesant: am văzut o țară profund provincială - atât în gândire, cât și în informații și prezentare - și impresia nu a fost salvată nici măcar de faptul că unii dintre cei care erau moldoveni în cadru (ghidul și călătorul prin Moldova s-a dovedit a fi un britanic pe nume Charlie) vorbeau în engleză. Engleza a șters aproape complet specificul regiunii noastre și a subliniat provincialismul.

Contrastul dintre cele două palate prezentate a fost deosebit de surprinzător - palatul lui Manuc-bei din Hîncești și castelul Mimi din satul Bulboaca, raionul Anenii Noi. Primul este un monument arhitectural-istoric original, al doilea este un ansamblu arhitectural recreat de contemporani, care astăzi face parte din o podgorie.

La primul, Charlie și un tovarăș, un fotograf străin pentru care Moldova a fost a 76-a țară (o cifre elocventă a priorității noastre turistice în lume), au trecut în grabă, fără a se adânci în contextul istoric (Manuc-bei a fost un om de stat proeminent al Moldovei) și cu o atitudine batjocoritoare, după care au oftat cu bucurie că e timpul să bea vin și s-au dus la Mimi, unde au rămas de trei ori mai mult timp pe ecran.

Nu sunt împotriva ca străinii să bea vin la noi - într-adevăr, în țara noastră vinul este demn, să-l bea cu plăcere. Dar de ce nu se respectă cultura noastră?.. Sau poate nu li s-a spus clar despre ea?!

Foarte revelatoare a fost reacția lui Charlie la Artcor, care i-a fost arătat, spunându-i-se că acesta este primul și singurul hub creativ din Chișinău și Republica Moldova. Și că este mândria țării noastre.

După ce s-a uitat la pereții goi de beton și placajul din oțel corten (astfel de clădiri sunt multe în Occident), după ce a salutat câțiva designeri rezidenți ai hubului care s-au nimerit în cadru și care nu i-au spus nimic substanțial în nici o limbă, a oftat că a văzut progresivitatea Chișinăului și că iar este timpul să bea ceva.

Practic, a egalat pur și simplu eforturile cu plinta.

Și unde s-a dus să bea? În Piața Centrală a Chișinăului, unde în acel moment se desfășura Ziua Vinului. Piața era practic goală (cine dintre organizatorii filmării s-a gândit să ducă oaspeții pe o piață goală pentru a arăta un festival?!)... dar de băut s-a găsit. De băut, în general, se găsește peste tot în Moldova. După ce a călătorit la câteva mari fabrici de vin și multe podgorii, după ce a văzut o Zi a Vinului neprezentabilă în capitală, Charlie a spus că în epoca sovietică viticultura în Moldova era o producție la scară largă, iar acum a devenit boutique. Adică, micro.

O observație foarte valoroasă, de altfel, a unui străin adresată vinificatorilor noștri și managerilor de stat, care cred că viticultura este încă acel locomotivă a dezvoltării economiei țării noastre care a fost odată în copilărie.

Un pic de culoare vie filmului documentar i-a adus defilarea de modă, care a demonstrat măcar o oarecare dinamică. Și cuvintele lui Anatol Botnaru, proprietarul unui pensiune din Butuceni, care a spus că moldovenii de astăzi nu se înțeleg foarte bine pe ei înșiși, iar pentru a progresa, trebuie să știm cine suntem cu toții - moldovenii ca popor - în prezent și în viitor. Sunt de acord cu el în totalitate aici.

Apropo, am observat o schimbare în ordinea cuvintelor. Charlie, vorbind despre gusturi, părea să spună „moldovenesc” și „românesc”, aflându-se într-un sat moldovenesc și gustând ceva delicios. Cei care au scris subtitrările pentru film au schimbat ordinea cuvintelor, punându-i pe moldoveni din Moldova pe locul doi, după români. Consider astfel de înlocuiri de sensuri și cuvinte ca fiind o lipsă intenționată de cultură a executanților și absența unui sentiment de mândrie pentru poporul și țara lor.

După ce am văzut un film de imagine de 1,5 ore (trei astfel de episoade au fost filmate) și mergând apoi acasă prin orașul liniștit și rece de seară, în memoria mea a apărut, ca o continuare a văzutului, expoziția recentă a Republicii Moldova la Expoziția Mondială EXPO-2025 din Osaka (Japonia), unde structurile noastre de stat, pentru tema „Proiectarea societății viitoare pentru viața noastră”, au prezentat o cărămidă, o căciulă cusută dintr-o piele prelucrată, instrumentul popular nai și cercei de plastic.

Și acea expoziție, și acest film sunt lucrări interconectate de același nivel. Nu prea înalt și regresiv.

După astfel de acțiuni reputaționale negative sistematice devine mult mai clar de ce țara noastră respinge investitorii și, în general, oamenii binevoitori față de Republica Moldova - este prezentată în mod conștient lumii ca fiind înapoiată, rurală în mentalitate și stil de viață, fără unicitate, grijă, perspective și chiar vise de dezvoltare.

Oare așa suntem?..

Reflectați, gândiți-vă la asta.

p.s. În mod separat, notez materialele publicitare care au fost distribuite spectatorilor înainte de vizionarea filmului. Acestea au ieșit de calitate, pentru asta mulțumesc! Dar le-au văzut câțiva, iar filmul și expoziția - zeci și sute de mii. Adică, efectul lor, bun, este aproape zero.

Gândiți-vă și la asta...

Cu respect,
Elena Radu,
director al Institutului de Branding Strategic „Alfa” (pe scurt: INBRASA).